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沃尔沃美国新CEO总结2011:中国背景保障稳定性

发布时间:20-04-03

 

盖世汽车讯 据《汽车新闻》报道,沃尔沃汽车美国新任CEO John Maloney日前总结了2011年销量增长因素,强调被吉利收购后中国方面为业务稳定性提供了保障。

总体增长情况

从2012年1月1日开始,现年50岁的John Maloney接替原沃尔沃美国总裁Doug Speck的职务,后者今年初返回瑞典沃尔沃汽车担任集团营销客服副总裁。Maloney指出,在归中国吉利汽车所有之后,沃尔沃汽车正贯彻美国市场复苏计划,目前销量正稳步提高,并且能够独自承担电视广告营销开支。

2011年11月份,沃尔沃汽车在美国市场销量为4,844辆,比2010年同期的4,078辆增长18.8%;前11个月累计销量61,898辆,达到2010年同期16,667辆的2.71倍。John Maloney预测2011年全年沃尔沃汽车在美销量超过6.5万辆,较2010年的53,948辆同比增长约25%。

Maloney披露,目前沃尔沃3年前推出的XC60中型跨界车和重新设计的S60轿车供应紧缺,因此2012年第一季度沃尔沃汽车将提高瑞典工厂产出。

关于2012年的销量预期,尽管除了中等程度翻新设计的XC90跨界车之外,2012年1月沃尔沃并无新车在美国上市,但预计销量仍将同比增长8-10%。

2011年销量增长要素

根据John Maloney透露的信息,翻新设计的S60轿车成为2011年沃尔沃汽车在美销量增长的主要推动因素。该车2010年末在美国发布,2011年1月至11月累计销量19,331辆,较2010年增长1.8万辆。

其他的增长要素还包括:

1、沃尔沃汽车官方提供的信息表明,每辆汽车的补贴优惠为2,000美元,低于竞争对手和业内约2,500美元的平均水准,。

2、2011年总开支达到2010年的两倍,大部分用于美国有线电视广告营销。根据Kantar Media媒体消息,2010年沃尔沃汽车在美国营销开支为3,100万美元,而2011年1-9月营销开支则达到4,250万美元。

3、经销商满意度有所提升。根据全美汽车经销商协会NADA(National Automobile Dealers Association)调查结果,沃尔沃汽车在美国的经销商满意度从2010年的第21位提升至第14位,大部分经销商均实现盈利。

为了延续增长态势,沃尔沃汽车正贯彻新的产品战略。基于可扩展平台结构SPA(Scalable Platform Architecture)打造的中-大型车辆将于2014年问世。旗舰XC90跨界车替代车型将首先登场,之后S80的后继车型将在2015年亮相。

沃尔沃还在淘汰大排量发动机以提高汽车环保性能,打造出沃尔沃环保架构VEA(Volvo Environmental Architecture)发动机家族,目前涵盖4种发动机:1.5升三缸直喷汽油/柴油发动机,2.0升四缸GDI汽油/柴油发动机,单缸排量均为500 cc,包括自然吸气和涡轮增压构型。从2013年开始,沃尔沃将采用三缸和四缸汽油/柴油发动机完全取代当前的五缸柴油发动机及六缸汽油发动机。

此外,沃尔沃汽车计划推出插电式混合动力车,不过目前尚未公布投放到美国市场的计划。

当前沃尔沃汽车距离在美销量的鼎盛水平相去甚远,2004年销量峰值达到139,067辆。不过沃尔沃宾夕法尼亚经销商协会主席Chip Ott预测,2012到2013年沃尔沃将达到10万辆的年销量。

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