體育賽事引流、輻射、帶動作用明顯。為發揮賽事效應、釋放消費潛力,我們加強與文旅、商務等有關部門單位協作配合,建立健全聯合辦賽、融合發展機制。開展“跟著賽事去旅行”促消費活動,分批發布“跟著賽事去旅行”體育賽事清單共150項,其中在2024“水韻江蘇?有你會更美”文旅消費推廣季,發布涵蓋馬拉松、足籃排球、水上運動及時尚運動等四大類重點賽事清單30項,推出繽紛多彩的“賽事+旅游”新場景新玩法。據不完全統計,今年以來我省在景區、街區、商圈共舉辦各類賽事活動502項次,累計約68.1萬人參賽,帶動客流約615萬人次;其中有消費數據統計的274項次賽事,拉動住宿、餐飲、旅游消費約30.3億元。
具體來說,我們舉辦了3場全省“跟著賽事去旅行”促消費系列活動,分別走進南京金陵STYLE商圈、揚州生態科技新城和蘇州國際博覽中心,通過觀摩特色賽事活動、設立惠民運動市集、體驗體育旅游項目等,展現豐富多彩的文體商旅融合消費新場景。其中,結合2024中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會(以下簡稱“兩個博覽會”),在蘇州舉辦約400名運動員參賽的“旱地小鐵三”賽事,組織20余家體育企業現場設立運動市集,推出優惠促銷活動,累計帶動客流3.5萬人次,配合“兩個博覽會”周邊區域引流超過10萬人次,帶動周邊商圈銷售增長超過20%。
去年起,各地也都陸續開展了系列賽事與文化、旅游等融合發展、促消費活動。南京在全國率先開展體旅融合、體商融合、賽事進景區、賽事進商圈行動,全國射箭錦標賽2次走進夫子廟景區中國科舉博物館,打造融古貫今、文武會師的體育賽事新場景,實現專業賽事融入傳統文化、推動體旅融合的良好效果。無錫、蘇州、鹽城等地結合賽事活動進景區、進街區、進商圈,舉辦體育消費節、體育嘉年華等主題活動,結合老字號展銷、非遺展演、文創市集、特色農產品推介等,促進文體商旅深度融合,努力激發消費動能。
2025年,我們將持續推進賽事活動進景區、進街區、進商圈,舉辦不少于6場全省“跟著賽事去旅行”促消費系列活動,培育文體商旅融合消費新場景,并整合相關企業、金融機構等資源,創新推出惠民促消費措施,營造促消費濃厚氛圍。